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html模版 諾基亞、夏普、HTC“殺”瞭回來，昔日手機王者還能翻身麼？
吳方偉報道 繼諾基亞打響手機“回歸戰”第一槍後，今年5月份下旬，夏普也宣佈正式回歸國內手機市場。6月1日，HTC 新旗艦機U11首次正式在京東開售搶購，短短時間內“秒罄”。據悉，今年上半年，諾基亞、夏普、HTC等曾經火得“一塌糊塗”的手機老廠商悉數選擇“回歸”，那麼，這些昔日手機王者們還能重回往日輝煌麼?
手機老廠商打響“回歸戰”
自去年諾基亞宣佈將重整智能手機業務，今年1月份，諾基亞推出瞭最新安卓手機NOKIA 6，宣告重返中國智能手機，該手機售價1699元在京東上線首發，就遭到“瘋搶”直接被“秒光”。而此前兩輪預售僅限量9211臺，不足萬臺，而免費預約數早已突破百萬。
以“耐摔”聲名遠揚的諾基亞，這個昔日在功能手機時代占據瞭80%的市場份額的“手機霸主”一直是個傳奇。隨後，以蘋果iPhone為代表的智能手機時代到來，諾基亞手機受到強大沖擊，開始慢慢淡出視線。自2008年來，諾基亞品牌價值一落千丈，2014年，甚至直接被踢出全球最有價值企業500強的榜單。
最重要的一點是，2013年9月，微軟以72億美元的價格收購諾基亞手機業務。1年時間內，微軟開始“去諾基亞化”。2014年11月，微軟宣佈棄用諾基亞品牌，將“Nokia”更名為“Lumia”，諾基亞品牌也從消費市場消失。今年，闊別已久的昔日手機巨頭諾基亞正式宣告回歸。
與諾基亞不一樣，當諾基亞開始沒落，首個推出Windows和安卓智能手機的臺灣手機廠商HTC卻在迅速崛起，曾與蘋果、三星占據著手機高端市場的三塊寶貴領地。隨後，由於對國內市場的不重視以及產品定位等各方面原因，在手機市場競爭中，HTC逐漸存在感也越來越低。
2011年，HTC遭遇“滑鐵盧”，因為蘋果的專利訴訟，被美國實施進口禁令，不僅被擠下瞭北美市場占有率第一的位置，HTC在歐美市場每況愈下。另外，業務范圍的重心調整，也讓HTC在手機市場優勢不再，國內外市場都遭遇瞭嚴重銷量困境的HTC，也一直處於虧損狀態，外界一直不斷倒閉傳言。
2015年，HTC董事長王雪紅重新走回臺前，試圖挽救岌岌可危的HTC。王雪紅接受媒體采訪表示，HTC正在調整產品策略，未來HTC推出的產品會重新占據市場的主流，會全面回歸輝煌。因此，在經過2016年的準備，2017年，HTC也打響“反擊戰”，先與京東簽訂三年戰略協議，再次逐鹿中國智能機市場。
據悉，6月1日上午10點，HTC U11正式在京東開售，售價為4599元，短短時間，首批備貨就被賣斷貨。據京東公佈實時銷量排行榜，截至上午10點47分的數據，HTC累計銷售額在總排名中排行第7，在高端旗艦機型中，表現搶眼。同時，從5月25號開啟預約到現在，U11的訂購量已經達到瞭6萬以上。除去諾基亞、HTC外，今年5月，沉寂許久的夏普手機也宣佈重新回歸中國市場。據悉，夏普手機最早於2003年開始進入中國市場，2006年，夏普第一款反轉折疊手機，打開瞭夏普手機輝煌歷程。隨後，在智能手機時代，夏普手機也逐漸銷聲匿跡。去年，夏普被富士康收購，卷土重來，其最新產品機器人手機也預計在今年10月份在國內上市。
國內手機市場競爭激烈
諾基亞、HTC、夏普等曾經輝煌的老手機廠商重新回歸，讓國內手機“江湖”再度熱鬧起來。近年來，國產手機發展非常迅速，也湧現出來瞭許多新的手機廠商，加上蘋果、三星等國外手機廠商，國內手機市場日前競爭異常激烈。
普遍被認同的是，2007年，蘋果推出瞭第一代iPhone，真正打開瞭國內智能手機時代市場，尤其是到蘋果第四代手機iPhone4和iPhone 4S，完全到瞭風靡全球的程度。在此期間，韓國手機品牌三星緊隨其後，成為國內唯一能夠與蘋果匹敵的智能手機廠商。
而受之影響，國產手機開始紛紛崛起，中興、華為、酷派、聯想“鶴立機群”，成為第一批國產智能手機主要廠商，稱為“中華酷聯”。隨後，智能手機性價比時代來臨，低價手機開始出現，2010年以後，以小米為主的低價手機獲得成功，再次湧現出瞭大量的互聯網品牌低價手機，諸如魅族、錘子、一加等等。
到瞭現在，隨著消費的升級，低價手機開始走下坡路，生態手機開始崛起，其中以華為、樂視、vivo、oppo為代表。事實上，國產手機品牌遠不止這些，但是競爭十分“慘烈”，拿2014年的一個數據來看，2014年年初，國內的手機品牌有540多傢，而到瞭2014年年末，就有140多傢品牌消失。
目前，國內主流的手機品牌屈指可數，以2016年國產手機銷量數據來看，華為、OPPO、vivo、小米、中興、聯想、TCL、金立、魅族及樂視排名前十，出貨量分別為1.39億、9500萬、8200萬、5800萬臺、5700萬、5000萬、3400萬、2800萬、2200萬和1900萬臺。
再看看2015年的銷量數據，排在前10的國產手機品牌是小米、華為、OPPO、vivo、酷派、魅族、聯想、中興、金立、海信。對比發現，小米從2015年的銷量冠軍一下子跌落到2016年第五，另外，華為、OPPO、vivo、TCL增長十分明顯，而可見國產手機競爭的激烈程度。
根據日前調查公司IDC2017一季度國內手機銷量排行榜，華為以808.3萬臺的銷量位列第一，其市場份額的占比已經達到22.8%;OPPO、VIVO分別名列當榜單的第二和第三，第四是蘋果，第五是小米，第六是魅族，第七是金立，第八是三星。
因此，目前來看，中國手機市場基本可以確定有蘋果、華為、三星、OPPO、vivo、金立、三星、魅族、小米、樂視、海信等10多傢主要手機廠商，基本形成一定的格局，OPPO、vivo、華為、蘋果處於領跑，小米、魅族、三星、金立緊隨其後。但是國產手機的崛起，也讓蘋果、三星的地位岌岌可危。
昔日手機王者能否翻身?
那麼，在目前國產手機市場的格局下，不少人質疑，諾基亞、HTC、夏普等昔日手機老廠商義無反顧地選擇回歸國產手機市場，還能不能分到一杯羹呢?
諾基亞的回歸掀起瞭一股“情懷風暴”，首先是不到24小時Nokia 6京東預約量突破22萬，後來，免費預約數早已突破百萬，並且其多次在京東銷售，出現秒罄。盡管市場表現的還是非常火熱，但是，對於目前的手機市場而言，大打“情懷牌”的諾基亞並不被看好。
有人客觀分析指出，曾經，諾基亞這個品牌就代表手機行業，就像蘋果代表瞭智能機一樣。但是自從其轟然倒塌，推出手機一年多，不管是技術、配置、產品等硬實力，還是品牌溢價的軟實力都難以跟蘋果、三星等巨頭抗衡。
其指出，現在回歸的諾基亞，其功能機已經賣給瞭富士康，而智能機授權給一傢叫做HMD的初創公司，據說是諾基亞和富士康合資的，雇傭瞭一些諾基亞手機前雇員，主要進行諾基亞手機的品牌運營，而設計和制造外包給富士康。可以說，曾經的諾基亞已經被徹底肢解，在現在的手機市場難有競爭力可言。
而在眾多媒體人和觀察傢普遍的觀點來看，當下群雄並起的中國手機市場，當年的諾基亞也悄然遠去，即使如今強勢回歸，也面臨渠道和終端、消費者的考驗。並且，甚至不少媒體斷言：諾基亞回歸，王者歸來終究不過夢一場。
HTC要更慘一點，盡管其最新旗艦機U11首次銷售也是秒罄，並且的訂購量已經達到瞭6萬以上，但是這種市場反應在目前手機市場下，微不足道。就拿之前小米6的預售情況來看，其在京東的預約人數都達到200萬以上。
根據HTC最新公佈的2017年一季度財報顯示，該公司凈虧損約4.57億元，而這已經是HTC連續8個季度虧損。盡管年初發佈瞭兩款手機新品，HTC的手機業務依然是拖累整個公司的負擔。因此，業內人士此前就曾斷言，盡管HTC還將發佈新的旗艦手機HTC U11，但是押寶路線是否能夠讓其實現自救乃至重現輝煌，目前仍是迷霧重重。
對於夏普手機而已，此次回歸，雖然其著重強調瞭公司在全面屏顯示方面的技術優勢，傢電分析師梁振鵬分析指出，夏普的影響力還是局限在電視機行業，富士康在手機行業的品牌影響有限，在手機品牌和銷售渠道方面都沒有太大的優勢。夏普很難從中分得一杯羹。
根據IDC 公佈的2017年第一季度國產手機跟蹤報告，華為、OPPO、vivo、蘋果、小米占據市場份額前五，分別是20.0%、18.2%、14.1%、9.2%、9.0%。在網信盾互聯網信息服務(上海)有限公司高級研究員周健看來，盡管目前國內手機市場是一片紅海，但是，華為、蘋果、OPPO、vivo、小米與其他品牌已經拉開瞭很大的差距。
周健研究員指出，當今的智能手機市場格局基本已定，華為、小米等國產手機品牌能力已經非常突出，蘋果、三星等國外手機也受到嚴重沖擊，優勢不再，因此對於諾基亞、夏普、HTC而言，要想在國產手機群體中突出重圍難度也很大。
以摩托羅拉之前回歸中國手機市場為例，周健研究員指出，盡管，摩托羅拉是手機行業的鼻祖，具有很強的品牌知名度，其選擇回歸重塑摩托羅拉品牌也是失敗的。但是，隨後，摩托羅拉並入聯想，兩者互補，倒是一步很好的“棋”，如今摩托羅拉也算是在多個市場獲得重生。
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周健研究員指出，當今的智能手機市場格局基本已定，華為、小米等國產手機品牌能力已經非常突出，蘋果、三星等國外手機也受到嚴重沖擊，優勢不再，因此對於諾基亞、夏普、HTC而言，要想在國產手機群體中突出重圍難度也很大。
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